Goyard:品牌、箱包、传统–奢侈品自成一格

Goyard – 与GucciLouis Vuitton一样,Goyard拥有奢侈时尚界最知名和最有声望的商标之一。很少有品牌能像Goyard一样拥有如此长的寿命、对工艺的执着和崇拜的地位。这家臭名昭著的豪华旅行用品制造商是财富和法国经典设计的象征,但从未在网上提供过产品。然而,这个名字并不像路易威登或爱马仕那样具有知名度,部分原因是该品牌对营销、采访和大规模生产的厌恶。你可以在下面阅读更多关于Goyard的历史。如果你想查看其他时尚品牌,请查看我们的品牌指南

品牌的历史 – 有名望的手提箱

该品牌于1792年由皮埃尔-弗朗索瓦-马丁在巴黎创立,名为 “马丁之家”,专门为法国贵族制造箱子、旅行箱和包装。马丁领先于19世纪的大皮箱制造商,并迅速成为法国上层社会的宠儿。他被任命为贝里公爵夫人Marie-Caroline de Bourbon-Siciles的官方供应商,并继续扩大其业务。

马丁将一名雇员路易-亨利-莫雷收归麾下,安排他嫁入家族,并最终将公司的缰绳交给了他。莫雷尔追随马丁的脚步,鼓励他的导师越来越成功。莫尔随后在1845年雇用了一个17岁的学徒,弗朗索瓦-戈雅,他从马丁和莫尔那里学到了很多东西,七年后莫尔突然去世,戈雅接手了。1853年,他改了名字,”Goyard之家 “正式成立,比路易威登开店整整早了一年。

通往奢侈品牌之路

Goyard认为,对制造过程的完全控制是实现卓越品质的基础。François Goyard在将公司交给长子Edmond之前又经营了32年。在这之前,Maison Goyard是一个著名的奢侈品制造商,在巴黎有一个主要商店,在Bezons有一个车间。但正是埃德蒙向往更高的水平,帮助Goyard获得了国际声誉。

埃德蒙-戈雅在其父亲的工作基础上,将他的企业变成了一个 “拥有国际客户群的日益精英化的机构”。他将公司更名为E.Goyard Ainé并为公司制定了新的增长战略。埃德蒙设计了第一批Goyard广告,领导Goyard参加世界性展览,并在法国开设了三家新店,还在纽约和伦敦设立了贸易办事处。尽管有了相当大的扩张,但可以说他对Goyard最重要的贡献是在1892年推出了标志性的Goyardine面料,这为我们今天所知的现代版本的品牌奠定了基础。

Goyard的独特之处

Goyardine面料的引入大大升级了品牌的产品系列,Edmond Goyard计划在世界展会上向全世界的观众展示他的豪华旅行用品。1900年,Goyard参加了在巴黎举行的世界博览会,并展出了整个系列的手提箱、公文包、旅行箱和配件,他因此获得了一枚铜牌。六年后,Goyard因其产品在米兰世界博览会上获得了金奖,这些产品是法国工艺和品味的缩影。埃德蒙-戈雅尔继续参加世界性的展览,并赢得了国际贵族的赞誉,特别是在1908年伦敦的法英展览会上,他在与路易威登的正面较量中赢得了一枚金牌。

该品牌的显著成功使Goyard获得了Edmond所渴望的国际认可。该品牌成为国际名人和皇室成员的最爱,Goyard迅速积累了一份受人尊敬的客户名单,包括巴勃罗-毕加索、雅克-卡地亚、约翰-D-洛克菲勒、罗曼诺夫家族、雅诗兰黛、温莎公爵和公爵夫人、可可-香奈儿和卡尔-拉格斐。在现代背景下,这个客户名单已经延伸到了嘻哈世界–最明显的例子是2009年巴黎时装周上坎耶-维斯特(Kanye West)和其他人在Comme des Garçons秀前的一张臭名昭彰的照片。

Goyard的永恒的遗产

与其他大多数奢侈品牌不同,Goyard的产品不会因季节而改变。正如这所房子在网上宣称的那样:”在一个一次性的社会中,它们是要永远存在的”。Goyard依靠其传奇的历史、独特性、无以伦比的工艺和永恒的优雅来销售其产品。这家公司提供四个不同的产品系列。旅行用品、包和配件、特殊订单和宠物配件。

旅行用品可以追溯到该品牌成立之初,包括手提箱、硬箱、拉杆箱、化妆箱、帽子箱和旅行袋。包袋和配件的范围包括女士和男士的手袋、公文包、手拿包和手提包(如流行的圣路易斯手提包),以及钱包、皮包、支票袋和其他配件。Goyard为其富裕的客户提供了与该公司合作的机会,根据客户的具体要求制作独特的手工旅行箱和行李。

过去的订单包括一个鱼子酱箱,一个野餐箱和一个园丁箱。夏洛克-福尔摩斯的作者阿瑟-柯南-道尔爵士有一个Goyard专用箱,里面装有完整的书桌和打字机。Goyard的第四个产品系列 “Chic du Chien “于1890年推出。翻译过来就是 “狗的时尚”,包括项圈、皮带、碗和其他宠物配件,在圣奥诺雷街原店对面的Chic du Chien精品店独家销售。当然,该系列的每件产品都印有该公司独特的雪佛龙图案。

Goyards的永恒意义

Signoles和他的儿子们一起经营着这个品牌,他给自己定下的目标是保护这个品牌的历史价值和精髓,并将公司恢复到其在最著名和最独特的奢侈品牌中应有的地位。今天,Goyard仍然是私人所有。这个由马丁-莫雷尔(Martin Morel)传给戈雅(Goyard)家族并最终传给西格诺尔(Signoles)的品牌,没有像LVMH或Kering这样的大型时尚集团支持下的股东压力。Goyard是独立的,可以玩自己的游戏;它避开了大规模的营销和生产,避免了采访,并忽略了趋势。

该品牌仍然强烈地扎根于可追溯到豪华旅行初期的优雅,并以精致、质量和独特性为基础。作为一个与电子商务无关的顶级品牌,Goyard继续培养着一种冷漠的面纱,其产品只在全球几十家独立的工作室和店中店出售。然而,正是这种不妥协的态度使Goyard一直处于豪华旅游行业的前列。

经历时间考验的Goyard

尽管在历史上偶尔会对面料范围进行补充,但埃德蒙-戈雅尔(Edmond Goyard)的原始涂层帆布设计经得起时间的考验。Goyard的工艺质量没有改变,Goyard物品仍然拥有一个世纪前在世界博览会上的卓越和威望。世界上最富有和最有影响力的人物仍然是Goyard的尊贵客户,标志性的交错Y字图案仍然是地位和华丽的象征。Goyard无法超越或胜过其他顶级奢侈品牌,如Louis Vuitton或Gucci,但该品牌在质量、遗产和独特性方面的永恒魅力可能会在未来许多年内继续体现出最好的奢侈旅行。

正如Goyard在接受Hypebeast的罕见采访时解释的那样:”奢侈品是一个梦想,透露太多幕后的事情会破坏这种魔力……我们相信,在别人耳边悄悄地说,不仅更优雅,而且比大声喊叫更有效率”。

关于Goyard的常问问题

以下是互联网上最常问的问题的概述

Goyard是什么时候成立的?

皮埃尔-弗朗索瓦-马丁(Pierre-François Martin)在1792年创立了最初的马丁家族,后来改名为戈雅家族。它专门制造盒子、箱子和包装。

哪里可以买到Goyard?

在很长一段时间里,Goyard作品只能在Goyard精品店购买。只是在过去几年中,才有可能从选定的在线零售商那里购买Goyard的作品。

Goyard等品牌

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