视频制作和形象片:广告片是如何制作的 – Insight!

IO Videoproduktion für Werbefilm und Social Media今天给出了洞察力!商业广告究竟是如何创造的?在预算方面,视频营销已经超过了所有其他形式(广告、广告牌等)。不管是超级碗的广告还是区域性超市的Facebook短片,都不重要。但广告的计划、组织、构思是如何进行的呢?这篇文章总结了IO制作的所有方面。

广告片或形象片是如何创作的?

时尚品牌、网上商店、技术、汽车……。每个人都需要商业广告。因为有了广告,你可以让产品为人所知,但也可以让品牌为人所知。今天,我们对生产和它的不同步骤进行了深入的了解。

  1. 讲故事:故事、情感和影响链
  2. 过程–初步接触、简报和集思广益
  3. 第一次接触–与机构进行初步讨论并形成想法
  4. 前期制作:视频拍摄 准备故事板、设备和团队
  5. 生产 – 生产工艺和高端设备
  6. 后期制作:视频资料的查看、编辑和修改
  7. 宣传片和商业片

更多关于视频制作主题的文章和链接。

过程–初步接触、简报和头脑风暴

这个过程涵盖了各个领域,从第一次接触到后期制作的视频成品,并以各种格式和规模交付。根据不同的要求和愿望,电影制作中的方法,如《讲故事》中所讲述的,是非常多面的。然而,最初,一切都局限于第一次接触和第一次简报,是关于什么的?

  1. 你们为哪个品牌生产?
  2. 该品牌想要推广什么?
  3. 是新产品还是正在扩展的现有产品?
  4. 该片将在哪些国家上映?
  5. 该片将以何种语言发行?
  6. 哪些媒体是出版的目标?
  7. 有多少预算可用于制作?
  8. 客户期望的视频长度和格式是什么?
  9. 应该传达什么内容?
  10. 它是一个更大的运动的一部分吗?
  11. 广告片是辅助媒介还是活动的 “唯一 “部分?
  12. 该产品/品牌能满足什么需求?
  13. 是否有竞争性的产品?
  14. 如何定义目标群体(人口学特征
  15. 这个目标群体的愿望和需求是什么?

所有这些问题都是在初次接触时提出的。

第一次接触–与机构进行初步讨论并形成想法

在即将到来的视频制作的第一次简报中,我们与客户谈论新视频活动的参数。谈话通常限于30分钟的了解,之后让我们的印象沉淀下来,并在潜意识中形成概念的初步框架。这个30分钟的启动会议提供了一个关于公司、产品和服务的快速概述,这尤其有助于创意总监对项目有一个初步的、无异议的了解。客户的愿望也会被注意到;它们对计划和初步想法特别重要。第三个要点是目标群体。 你是针对现有的人口群体,还是针对目前尚未开发的潜在客户的新方法?现在可以用这三个参数来产生关于如何实施一个可能的运动的第一个想法。然后,这些想法导致了第一次客户简报,在简报中大致介绍了这些概念。这不仅包含了各自电影或不同版本的内容,也包含了效果链。最简单的方法是与故事板进行比较。这里一步一步地展示了在最终商业短片的各个场景中会发生什么。

影响链和故事板:视觉语言和视频概念

在小的方形盒子里,每个单独的重要场景都在纸上或以PDF格式命名。此外,还显示了实现情感效果的时刻。作为一项规则,你必须特别注意把广告的第一时间做好。作为一项规则,这应该是在前两到三秒。这个时间框架不仅在经典研究中得到证明,而且在新媒体(如Youtube和Facebook)中也得到证明。

  • 在使用广告时,Facebook从第三秒开始计算印象数。
  • 在YouTube上,视频广告可以从5秒处跳过。
  • Instagram还统计了视频中第三秒的印象。

如果你没有接触到这里的消费者,就更难联系到他了。因此,视频的介绍必须有良好的效果,并直接带着观众去看!

提前规划宣传片,当然会在后期制作中节省大量时间,使视频的影响更加高效。这使更多的销售得以实现,但也产生了更多的影响,这就是为什么大多数公司投资于一个被推荐给他们的好的视频制作公司。由于众多的推荐,我们也能够在很短的时间内收集到很好的参考项目,并将其纳入我们的投资组合。作为一个视频制作机构,我们代表着质量、创新媒体和完全信任的服务。我们的客户经常让我们自由地进行制作,以便我们能够为他们获得最好的效果。在密切协商的情况下,我们会设计参数,但也会设计故事板,正如刚才所描述的。一旦一切都计划好了,确定了,就是制作视频的时候了!

前期制作:视频拍摄 准备故事板、设备和团队

在电影的构思之后,我们现在来到了最后的准备工作。所有的协议都已达成,第一个故事板也已得到客户的批准。在接下来的步骤中,所有的具体准备工作现在都已完成。故事板将不再只有概念形式,而是将被详细制定。现在可以根据详细的故事板来规划团队成员。

视频制作中的团队规划:模特、化妆师、造型师等。

在视频或商业制作中,典型的团队不仅包括摄像师和机构以及客户,还包括在现场的各种演员。生产越复杂,参与这种生产的人就越多。然而,作为一项规则,除了产品视频之外,你肯定需要一个模型。

预订模特:为电影拍摄的广告模特和使用权

对于每一个视频,你需要一个合适的面孔,不仅要符合品牌,还要符合要传达的信息。模特是其领域内的绝对专业人员,由于他们在照片拍摄和商业电影制作方面的多年经验,他们对以可控方式创造有计划的情感有一种感觉。可以说,只要按下一个按钮,他们就能显示出他们有某种 “需要”,他们很高兴,他们产生了悲伤,他们表现出了感情。特别是在复杂的生产中,这样的专业模式是物有所值的!”。

模特不仅能确保情感的完美传达和活动的良好效果,还能在拍摄现场创造良好的氛围。通过他们的专业精神和积极的魅力,他们创造了一个普遍的好心情,这也加快了生产的速度,使结果达到一个更高的水平。然而,最后,你不仅要担心预订模特,还要担心使用权和与模特公司合作。除了完美的广告模特,你还需要一个化妆师或发型和化妆师。

预订化妆师:发型和化妆师,以获得完美的视频序列和特写镜头

在预订化妆师时,我们也会照顾到一切,你可以信赖我们的服务,我们会组织发型和化妆领域的专家。此外,在许多拍摄中,你还需要完美的衣服,衣服必须合身!这也是一个很重要的原因。因此,在预订发型和化妆师时,我们也会组织造型师。

预订造型师:服装、配饰和和谐的色彩

造型师在现场确保服装、配饰和珠宝的完美搭配。他们确保除了发型和化妆之外,一切都恰好适合模特。寻找好的造型师并不那么容易,因为这项工作要求很高,需要良好的人脉。然而,我们很高兴通过我们的联系人帮助你找到完美的造型师。

预订摄影师:推荐好的产品和广告摄影师

如果已经在组织一个精心制作的视频,通常建议公司直接预订摄影师。在这一天,许多人都在现场,而且已经组织好了,摄影师可以完美地捕捉这些瞬间,作为 “后台 “或 “幕后 “的镜头。这些镜头不仅可以用于你自己的公关措施或媒体,当然也可以用于社交网络,以及你自己的公司网站,从而一石二鸟。如果场景组织得巧妙,照片和视频制作甚至可以同时进行。这对旅游行业的公司来说往往特别有价值,但对时尚行业来说也是如此,例如旅游目录或旅游宣传片的摄影和摄像,或者时尚行业的造型手册。由此产生的镜头是多功能的,是对拍摄的完美补充。因此,我们对视频制作的建议是直接预订有经验的摄影师。

我们不仅照顾你的团队,也照顾你的视频制作

所有这些规划都很复杂,但由于我们有多年的经验,以及极其庞大的摄影师、摄像师、化妆师、造型师等网络,我们可以帮助你快速、轻松地实现完美的视频效果,即使是复杂的制作也不例外!经过前期的制作,整个规划,我们现在一切就绪了!”。现在是大制作的时候了!

生产 – 生产工艺和高端设备

在接下来的步骤中,我们将进入广告的制作。根据生产的规模,一切都在一天内组织,分散在几天内,甚至在不同的日期进行短期休息。特别是在跨国制作的情况下,例如,如果制作安排在美国,加上飞往加拿大和欧洲,这样的制作就会被拉长。作为一个机构,你自然会尝试直接引入你的专业知识,以尽可能地做出最有效的路线。这不仅节省了时间,也为客户节省了成本。对于我们这个机构来说,这始终是最优先的事项。该地点已经事先检查过,并为生产做了准备。在生产的当天,客户在现场批准一切。我们也总是建议有一个人在现场。这使得人们可以直接了解生产情况,也可以直接影响到图像和视频材料。

生产过程:地点、外观和团队合作

在每次制作开始时,团队都会聚在一起讨论最后的细节。然后由化妆师对模特进行准备,摄像师则在帮手和协助下准备场景。有些节目是全天制作的,有些则是改变地点。但是,有了组织良好的技术和高质量的设备,任何生产都可以迅速完成–准备工作就是一切!根据生产情况,也可以使用技术设备。以下是对当前制作中使用的最重要设备的快速概述。

万向节:流畅的相机运动,呈现令人惊叹的场景

有了万向节,可以模拟摄像机的运动,而以前必须用轨道技术精心制作。这种技术可以稳定摄像机,使摄像师可以自由工作。简而言之,万向节取代了经典的轨道系统。摄像机的运动非常流畅,即使摄像师在演员或模特旁边行走甚至跑步。例如,汽车行业的慢速摄像机运动需要这样的镜头,但体育制造商的产品也需要这样的镜头,例如,当跑步者开始跳跃时。摄像师在同一时刻开始跑动,并拍下了这些图像。过去,这里必须安装复杂而昂贵的轨道系统,但今天,一个高质量的万向节就能满足生产的需要。一个高质量的跟踪拍摄是什么样子的,可以在这里看到,例如,尽管有岩石和悬崖,但直拍没有晃动。

索尼摄像机:用于商业广告的高端图像和视频质量

今天,大多数视频制作不再需要巨大的摄像机;处理器和芯片已经变得如此之小,以至于尺寸几乎没有关系。现代相机技术可以被装入极小的外壳。目前,我们80%的录音都是用索尼设备录制的。这使我们能够保证我们的客户获得一流的相机质量和图像的高亮度。这对注重高质量材料的客户来说尤其重要。而这正是你所关注的,不是吗?

制作完成后,所有材料都在存储卡上进行双重备份。然后回到机构,制作视频。后期制作有三个主要步骤。

  1. 审查视频材料
  2. 切割和编辑视频材料
  3. 改变客户的循环

现在让我们来仔细看看广告片的后期制作。在这里,也取决于事情的复杂性,这意味着从为Facebook设计的10秒钟的小广告片,到持续15分钟的形象片,用于新闻、公关和内部使用。然而,综上所述,后期制作可以为你这样描述。

后期制作:视频资料的查看、编辑和修改

在视频制作的最后一步,就是筛选、编辑和修改,在机构圈子里也被称为 “修改循环”。首先,我们先从各种相机中查看材料。

筛选材料

一个好的摄像师在审查视频制作的材料时也会立即得到回报。他的脑子里仍然有所有的剪辑、序列和所使用的各种摄像机。现在,所有的材料都被汇集在一起,并筛选出最好的场景,这些场景被归入额外的轨道和序列,就像经典的经济分析一样,按照A、B和C材料进行分类。

编辑视频

在材料经过筛选并划分为不同的类别后,编辑开始切割材料。不同的视频序列被连接在一起,并根据视频(最终产品)的复杂性,用文字或动画标志或字体或解释来填充。编辑是一个相对耗时和复杂的过程,但有了好的作品,很多东西已经事先澄清和组织好了。理想情况下,这可以将编辑工作减少到最低限度,这样你就可以尽快进入与客户的第一个修改循环。粗略剪辑最初显示的是第一个版本,作为进一步编辑和修改的基础。然而,首先,客户应该得到一个概述,以便粗略的切割得到批准。现在才最终将视频放在一起,并在涉及到灯光时进行配置,但也包括所有其他重要的设置和视频材料的配置。最后,编辑提供了不同的格式和版本。为什么?

有各种流媒体平台,还有电视,加上电影院,整个网络世界,当然还有社交网络。无论是由HTML5动画生成的视频广告,还是GIF格式的其他在线商店的横幅广告。也有针对Instagram的个别格式,但也有Musical.ly或其他版本,针对Facebook的速度更快、更时尚,而针对YouTube的另一个版本则很长,超过12分钟。

更改请求和编辑

如果在客户的变化循环后一切都适合,所有这些不同的格式都会被导出,并在之后提供给客户。媒体可以跨网络使用的事实增加了视频的成功。它增加了覆盖面,从而增加了互动,最终也增加了销售的成交量或活动的预期结果。

就这样吧!

无论是超级碗的广告,还是区域性超市的Facebook片段。广告片和形象片都是由代理公司根据这一原则制作的!更多关于视频制作主题的文章和链接。